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WARC全球电竞报告:印度用户新增最多,全球游戏支出将超1...


发表于 20-8-1 18:30:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

凭借在虚拟程序中比拼,电竞赛事相较于传统体育赛事有着天然的不受空间约束的优势。一场疫情期,让电竞赛事落地线下的热潮又转变为了转战线上的模式,但即便是在体育产业的低谷期,电竞依然吸引着无数品牌的投资。

近日,根据营销信息服务机构WARC(世界广告研究中心)的一份电竞报告显示,电竞项目仍然吸引着大量的广告投资。根据WARC的趋势预测,2020年全球电竞领域的品牌投资(包括广告和赞助)将增长9.9%,达到8.44亿美元。虽然增速较去年有所放缓,但仍然有巨大的前景。
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WARC预测全球品牌投资电竞数值

在WARC预测的8.44亿美元投放中,6.15亿美元将用于赞助参赛者或者赛事本身,而另外的2.29亿美元将用于电竞转播期的现场广告。此外,传统电视广告预计将下降13.8%。而到2022年,品牌对于电竞的投资甚至将突破10亿美元。



全球电竞观众接近10亿,手游用户 29 亿

由于疫情期间传统体育赛事项目的取消、停摆,让很多人的目光停留在了电竞赛事上,虽然WARC的报告显示疫情期首次观看电竞内容成年人比例仅3%,新的观众没有激增,但电竞原本的受众得到了巩固,全球电竞的观众正在接近10亿。

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PEL S2 赛季

在新增的观众中,印度所占的比例最高为11%,美国和英国占到了1%。而有十分之一的观众观看了比以前更多的电竞内容,其中在韩国比例上升到26%,在印度尼西亚上升到24%。

电竞赛事的观众中,Z世代和千禧一代显然占据主要位置,根据此前Limelight Networks的数据显示,Z世代平均每周观看6小时19分钟的电竞内容,比观看传统体育内容的时间(5小时10分钟)多出一个多小时。很显然,年轻一代是电竞的主要观看人群。而电竞选手,基本年龄也在18-24岁之间,这也匹配了观看人群。

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手游用户在疫情隔离期间猛增,根据统计目前有29亿人在智能手机上玩游戏,这一数字占到了互联网用户的71%,高于2015年的63%,手机成为了最受欢迎的游戏装备。而在亚洲利用率最高,其中女性居首。

根据此前Global WebIndex的数据,有29%也就是12亿的游戏玩家是纯手机游戏玩家。在亚太地区、中东地区和非洲地区,纯手游玩家的占比升至三分之一。其中以色列占比46%、新加坡占比44%、泰国占比42%,排列前三。

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王者荣耀

王者荣耀
同时,移动端游戏用户也有较高的消费意愿,根据App Annie发布《2020年移动市场报告》显示,2020年全球移动游戏用户支出将突破1000亿美元。

不论是增长的游戏玩家还是电竞赛事观众,都能体现电竞在当下的关注度。用户的不断增加对于游戏、赛事商业开发也有着积极影响。

中国游戏发行商65%收入来自广告

根据WARC的报告,手机游戏玩家有55%为女性,而在所有游戏女性玩家占比46%。她们玩游戏更加随意,很多人也并不认为自己是游戏玩家。在美国,有孩子的女性中,有三成每天都会玩手游,虽然这些中只有46%自称为游戏玩家。根据数据显示,这些“妈妈游戏者”比普通游戏消费者更容易接受广告。


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王者荣耀与  MAC 联名

很多手游玩家了解广告价值交换,如果让游戏保持免费状态,则有57%的手机游戏玩家表示可以接受观看广告,美国人中这一比例上升到70%。数据显示,手游中的广告对于用户的流失没有明显的影响,不过手游发行商每挣1美元,广告收入只占42美分,而在应用内购买行为仍然占收入大多数。

此外,中国的游戏发行商有65%的收入来自广告。在疫情初期,中国手游下载量增加了89%,而96.8%的中国女性手游玩家在此期间花了更多的时间在游戏中,有78%的女性玩家在游戏中花费的比以前的更多。

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而在赞助市场,电竞方面一方面是品牌方的曝光,还有一方面就是双方合作的周边产品的售卖。疫情期间,耐克彪马等体育运动品牌都与电竞战队或者选手有相关的合作,一些奢侈品牌也入局电竞,推出相关的产品。

游戏内容在流媒体受年轻人欢迎

报告显示,亚马逊旗下Twitch是疫情隔离期间的一大赢家,仅4月份,Twitch上游戏内容的消费量就比上个月增长了63.8%,达到了16亿小时的最高累计小时数,是Facebook游戏、YouTube游戏和现已停业的Microsoft Mixer的总和的两倍多。

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同时,观看游戏内容正在侵蚀Z世代对线性电视的观看。上个月,有41%的16至24岁的青少年观看过游戏流媒体,千禧一代中有35%观看过游戏。亚洲的比率最高为38%,拉丁美洲为31%,北美为30%,中东及非洲为30%,欧洲为27%。

而对于许多年轻观众来说,流媒体现在是“新黄金时间”。Twitch每天可以吸引190万的Z时代的观众,观众集中在晚上7点以后观看。而有三分之二的18-25岁的游戏玩家宁愿玩视频游戏或观看游戏内容,也不愿看电视。

WARC Data执行主编和报告研究者及作者James McDonald表示:“流媒体是Z时代的新黄金时间,Mixer本月的关闭是迫于Twitch在市场上的扼杀。今年,腾讯将上线的Trovo将成为美国的挑战者,但它还有很多工作要赶在Facebook和YouTube之上。在亚洲,腾讯已经占据电竞的主导地位,电竞是一项大的生意,尽管西方的传统体育迷还未被吸引,但隔离期间现有观众得到了巩固。短期内,随着投资者争相争夺潜在的控制权,预计会有大量的合并和收购活动,尤其是围绕电竞中的媒体权利。”


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腾讯游戏
如James McDonald所说,在中国及亚洲电竞市场腾讯占据着领先地位。同时,紧随其后的参与者也不少,除了此前的网易游戏之外,今天阿里巴巴对外宣布了正式进军云游戏行业,并表示争取和游戏开发者、厂商、互联网平台、运营商、硬件厂商等客户一起争取为未来的“Z世代”用户提供全新的、积极的内容消费体验。



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